Estratégia aparenta ser algo que todos sabemos o que é, mas que nem todos sabem para que serve e qual a sua utilidade prática. Uma palavra, inclusive, largamente utilizada pela mídia nas mais diversas situações. A literatura administrativa está repleta de esforços no sentido de clarificar o que a estratégia significa e não temos a pretensão de rever isso aqui. Queremos apenas examinar sua essência, com simplicidade, utilizando o senso comum.

Podemos entender Estratégia, por exemplo, como a arte de aplicar recursos e meios para atingir os fins desejados. De outro modo, podemos vê-la também como a arte de construir o futuro.

Quando nos deparamos, como executivos, com a capacidade de criar o futuro nas organizações, assumimos nossa capacidade de criar valor para esta e para outras gerações e com isso desenvolvemos nosso potencial criativo. Criar valor para a empresa e aumentar seu potencial criativo coletivo talvez sejam então as melhores razões para criarmos estratégias.